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        消费类安防的元年将至?摇头机或将拔得头筹

        2023-12-25

        看似沉寂的产业,消费类安防站上了风口。

        这其中,兼顾成本和功能双优势的摇头机正日益成为香饽饽。

        甚至有人士预测,消费类的元年,摇头机或将拔得头筹。

        缘起

        在安防产业发展的二十多年历程中,各种新兴技术的应用加速了产品的更新迭代。同时,伴随着平安城市、雪亮工程建设,带动安防产业链飞速发展,市场细分出专业监控和消费类监控两大类。

        “2012年初,第一台消费类安防监控产品出世,彼时的摇头机还是带按键功能。”业内人士向CPS中安网表示。

        彼时,摇头机和卡片机等消费类家用摄像机正式兴起。

        而摇头机真正的市场崛起,反而是疫情期间的化危为机。

        追始溯源,“疫情三年,跨境电商遭遇毁灭性打击;亚马逊平台也进行一轮大规模的账号洗牌,导致不少跨境电商平台陷入巨大困境,外销基本陷入停滞,被迫转为内销。”

        与此同时,基于拼多多、抖音等平台的兴起,高性价比和直面受众用户的便捷性,助力摇头机行业焕发新的生机。

        不容忽视的,消费类监控产品的技术要求并不高,摇头机产品市场需求大增期间,不少新的芯片商和方案商也鱼贯而出,纷纷试图在摇头机市场分享一块蛋糕。

        当下,多目、带屏可视化功能的摇头机成为家用安防市场追捧的新宠,吸引了各行各业的品牌商入局,逐渐将摇头机市场划分出多个阵营,角逐厮杀。

        格局

        据洛图科技(RUNTO)发布的《中国监控摄像头线上零售市场月度追踪》报告,2023年1-10月,中国监控摄像头线上市场销量为1856万台,同比增长18.7%;销额为43亿元,同比增长23.6%。

        经济大环境并不景气的消费环境之下,还能带动市场体量增长的重要因素莫过于品牌之间的竞争,而最有效的竞争手段则是价格。

        彼时,200万像素,带转动功能的摇头机,市场零售价不到100元,利润不高。

        而今,400万像素、双目、360度无死角监控、一键呼叫、隐私遮蔽、定点追踪等摇头机,市场零售价150元左右,利润较低。

        对比来看,加“量”不加价的摇头机产品,成为监控摄像头量额双涨的强大助推力。

        与此同时,品牌效应延伸出的授权,也为摇头机的市场体量扩充的无形之手。

        “消费类产品的市场格局已然成熟,类似小家电路线,品牌商授权也成为一种模式。”

        据业内人士透露,目前一个摇头机产品可以接收多个品牌的授权,是业内比较普遍的现象。

        同时,当各种电商平台可以快捷方便地购买到家用摄像机产品之时,不少互联网企业以打造生态链产业为目的,也加入了摇头机的市场竞争中来。

        在此背景下,摇头机行业也逐渐划分出多个阵营,在庞大的市场体量中各分一杯羹。

        以传统安防厂商为代表的安防巨头子品牌如萤石、乐橙等;以小家电品牌为代表的TCL、创维等;以互联网公司为代表的小米、360等。

        “现在很多品牌商都在搅局,品胜、倍思等3C数码配件品牌也进驻到摇头机市场了。”业内人士透露。

        变动

        基于IPC叠加了多目、带屏、黑光夜市等功能,不断增加产品卖点,也不断拓展了应用场景。

        近两年摇头机市场行情都较为乐观,是业内人士的同感。

        “相对以往的专业监控产品销量,摇头机呈现持续增量的趋势,甚至每年实现翻倍增长。”

        摇头机厂商有此自信,莫过于今年来自电商渠道的高订单量加持,水涨船高的阵势。

        值得一提的是,在专业监控需求兴盛之时,外国客户的资源比较有优势,且利润高。彼时,外国客户的五千到上万的订单量就很具有诱惑力。

        而今,消费类监控时代,外国客户的订单与此前持平,但电商渠道排名前十的厂商,国内订单量动辄5万台起步。

        至此,国内外客户的订单差距,显而易见了。

        据业内人士透露的数据显示,今年深圳地区的整个摇头机产品出货量约一千万台/月,加上其他地区的安防厂商产能,全国的出货量或上亿台。

        如此体量之下,众多品牌的入局和竞争也不可避免了。

        与之相对的是,产品整体低端化,进入价格战混战阶段,行业洗牌的到来也可以预见。

        具体来说,“价格战的出现,开始抠成本。例如,海思没有消失之前,行业的基本像素水平还是200万起步,海思被制裁之后,像素水平不断降低,如今内卷到100万像素以内也不足为奇了。”

        结语

        洛图科技(RUNTO)预测,2024年,中国监控摄像头线上市场销量将达到2569万台,比今年再涨10.4%。

        这其中,摇头机贡献的市场份额不容小觑。有业内人士透露,今年摇头机占据整个消费类监控产品的比重或将过半。

        可观的市场需求,汹涌的市场竞争。在业内翘首以盼的消费类监控产品的量额双增的态势下,各个阵营的厂商们势必在价格和功能上各有策略,风口将至,谁能攫取最大的红利,值得我们期待。

        (转自CPS中安网)